建材行业有广东顶固集创家居、多得等变浙江友邦集成吊顶、广州好莱客创意家居、四川帝王洁具、三棵树涂料。

这些新品牌借助一些新崛起的平台，安心如小红书、B站、知乎、微信、直播快速起量。尽管人人都知道ROI在倒挂，多得等变但在实际操作中，各家公司却陷入其中无法自拔。

抖音和快手也加入了这场电商大促之战，安心即便一向低调的视频号也首次入局，打通了公私域流量来推动电商直播。2021年，多得等变Ulike全年销量从2020年的14.6亿上涨到26亿，而2022年仅上半年销量就已突破26亿。据京东平台综合数据显示，安心今年空气炸锅品类销售额同比增长300%，安心其中，九阳品牌旗下新产品——九阳空气炸锅市场占有率跃升成为空气炸锅品类第一名。

原本仅一天的年中购物节，多得等变今年足足开展了30天。在品牌建设初期，安心妙可蓝多选择了儿童零食奶酪棒单品切入市场，通过在分众电梯媒体上的广告饱和投放，一举打响了品牌。

品牌们开始觉醒了：多得等变一切从数据出发，而非人性出发，恰恰就是线上营销最大的短板。

毕竟创新难，安心但选择线上打法，安心转化率等反馈周期特别快，方便快速出报告、出数据，很容易造成整个公司上下都在用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰，最后陷入低效竞争的怪圈中。在这个庞大市场的吸引下，多得等变传统的橱柜企业都不会放过这个市场，纷纷下海。

目前中国的橱柜定制业仍处于导入期，安心很多方面仍需要借助国外先进经验逐步进行规范。每一个消费者，多得等变户型情况与需求都是不一样的。

刘泽勤先生表示，安心橱柜定制行业在国内的发展历程并不太长，很多定制程序和标准都还处于不规范的状态。而在外观与其它家具不搭配这一点，多得等变起到决定性作用的也同样是设计师。